網易家居報道9月10日，第42屆中國（上海）家博會在上海虹橋國家會展中心盛大開啟。以“全球家居生活典范”為主題，本屆展會集結了行業首發新品，呈現一場璀璨的家居盛宴。
以“為當代人文家居”為品牌定位的非境攜帶富有東方意境、中國美學、國際時尚的系列產品亮相。展會現場，網易家居采訪了非境設計導演李利潤，既是企業運營者又是設計師的他，就設計導演模式、產品創新、家居設計趨勢等話題展開了分享。
獵狐研發院創始人、一念間混血家居創始人、非境品牌聯合創始人李利潤
設計導演是設計師的最終目標
網易家居：您是家具設計界第一位提出“設計導演”的概念，如何理解設計導演的模式？
李利潤：設計師的終極目標絕對不是演員或者跑龍套，設計導演是設計師的最終目標，是所有設計師必走的路。之所以稱作“導演”，是因為其具有主導性，真正意義上讓設計師的能力發揮到最大。但是，導演不是隨便就能當，這要求設計師了解產品、工藝、品牌、包裝、空間、美學和用戶等。設計導演設計的是一所房子，而非一塊磚，所以設計導演要具備綜合能力。
網易家居：您認為一個強大的設計導演應該具備哪些技能？和設計師的本質區別在哪里？
李利潤：設計師從自我的情懷和個人身份進行設計。設計師有三個身份，第一個身份是了解品牌戰略的經營者，擁有把握市場趨勢的能力和運作能力。第二個身份是市場專家，熟悉市場的流行動態、趨勢、風格，也熟悉用戶的購買率和購買原因。第三個身份則是設計師，將前兩個身份通過產品創作并表達出來，這是綜合能力。
非境展會現場
導演則是從用戶的角度考慮問題。設計導演的能力是全面的。一是對品牌、空間、軟裝、品牌美學進行創作；二是對產品設計、工藝材料和成本的研究；三是推廣產品的運作能力和表達能力。
網易家居：您是獵狐研發院創始人，又是一念間混血家居創始人和非境品牌聯合創始人，是基于什么契機展開與非境品牌的合作？
李利潤：為了證明設計導演是有能力、能夠落地的，我第一個投資的品牌是一念間，旨在告訴行業內的其他企業，運用設計導演模式的品牌也是具有落地性的。
非境具有前瞻性的思維，充分理解時尚設計。我們雙方通過分享模式共創品牌，非境擁有整個獵狐研發院系統，獵狐研發院幫助非境進行品牌的全新演繹。
強強聯合 合作共贏
每年品牌都會升級、換代，特別是品牌前端，需要做品牌傳播與品牌推廣，所以需要進行更深度的合作——在臺前，所有品牌的造勢、傳播和用戶近距離的碰撞；在臺后，需要品牌、產品空間軟裝的研發等。
從精神美學出發 定位為“當代人文家居”
網易家居：您是非境的設計導演，您認為非境品牌在產品設計、空間美學上與其他新中式品牌有什么不同？
李利潤：非境沒有定位于新中式，而是定位于中國當代人文家居，即對人的關愛。非境所有產品的住房體驗感都很強，從用戶體驗和對他人深切的使用關愛出發，這是人文的一種體現。
人文背后也有精神美學，非境的設計既有東方的意境，也有當代流行的關愛精神和文化。非境當代人文家居的定位和很多所謂的新中式，有著完全不同的區別。
網易家居：您在設計時，會運用哪些元素與手法避免產品同質化？
李利潤：非境的產品體現的是東方意境、時尚與國際感。非境之所以定位為當代人文家居，是從精神美學與體驗的角度出發。
設計依據來源于明代著名學者文震亨的著作《長物志》，非境從這本書里提煉出三個關鍵詞。一是適用，產品保證舒適好用。二是簡約，非境的產品不是新古典，也不是新中式，而是現代性與中國美學相結合的產物。三是拙樸，拙樸的背后是精巧。非境打造的產品不張揚，很低調，同時又很精巧，內斂而有內涵。
通過這三個核心思想演繹非境產品。非境希望用戶從精神層面感受到文化內涵；使用層面上，保證產品為用戶服務。這是非境與其他品牌的不同之處。
用全屋產品打造“非境”一體化生活模式
網易家居：您對非境的產品設計和品牌運作有哪些規劃？
李利潤：首先，從目前純粹的空間產品過渡至全屋產品。從家具、屋內的定制產品、固裝到生活小用品，形成非境一體化的生活模式，這是非境的延伸。同時，通過產品打造非境獨有的生活方式。
網易家居：您認為未來家居設計的流行趨勢是什么？
李利潤：互聯網推動了經濟和文化發展，也加速了產品的設計發展。未來的產品會越來越簡單，現代簡約風格會很流行，同時，在現代風格的基礎上融入藝術成分，如國粹和民間藝術等，會是一種流行的趨勢。 |
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