12月20日,2019金麥獎頒獎盛典暨中國(余杭)數字經濟峰會在杭州余杭藝尚小鎮成功舉辦。金麥獎對2019年的營銷趨勢做了一次深入盤點，對新零售成果做了全面檢閱，頒發了案例類、品牌類、機構類、工業品類、短視頻類等152個獎項。
頒獎盛典上，“全友x密扇‘百戲局’跨界聯合活動”憑借獨特的營銷策略與創意，以及良好的傳播效果和市場反饋，榮獲2019金麥獎案例類大獎與年度“最佳創新營銷品牌”兩項大獎。
作為國內最具影響力和權威性的電商行業綜合性獎項，金麥獎被譽為“電商奧斯卡”，覆蓋全網全球新零售生態圈，聚焦行業發展趨勢及營銷熱點，兼重新零售品質與營銷，挖掘并嘉獎全網各領域最具專業性和影響力的案例與團隊，為業界樹立品效協同的標桿。
隨著90后、Z世代的崛起，品牌年輕化、時尚化成為大勢。面對新一代的消費者和營銷環境，全友通過聯合時尚潮流品牌密扇“百戲局”，融合傳統文化與時尚元素，合作創作服裝與沙發，并通過“快閃”、時尚大秀等方式傳遞國潮之美，實現營銷破圈。
為實現與年輕消費者的對話與交流，9-10月，全友聯合密扇“百戲局”，將經典的運動風格與傳統中國文化相結合，以“不可預知的綠•86”為主題，以流行國潮為思路，創作三款聯名服裝和家具，演繹復古運動、現代實用以及未來趨勢的潮流方向。
當然，這場全新的國潮風尚不僅是聯名服裝與家具。全友還在上海舉辦了一場“國潮”快閃，將潮流生活方式與傳統元素相結合，演繹國潮新風向主題會客廳，以客廳文化打造新社交趣玩之地。這場頗具異質性思維跨界的影響力延伸到了線下消費場景中，給消費者提供了一個全方位的深度沉浸式體驗機會。
同時，全友與時尚IP“上海時尚周末”深度鏈接，開啟國潮走秀，與時尚人群親密互動，將這股“國潮”風帶上了更大的舞臺，實現了真正的破圈傳播。
全友這一系列活動不僅在線下吸引了眾多的參與者，并通過線上各渠道曝光和宣傳，獲得了極大關注：聯動“追風少年劉全有”、“設計青年”、“9號青年”等知名大V趣味傳達活動信息，為聯名產品花樣造勢；邀請時尚網紅打卡國潮秘境，分享國潮之美�！白尲揖鄹腥ぁ钡任⒉┰掝}，閱讀量超2000W，全渠道宣傳曝光量超過1億。
這一場“全友x密扇‘百戲局’跨界聯合活動”，兼具創新與美感，新潮又有趣。活動取得的巨大傳播效應和營銷成果，是年輕消費者對全友的青睞與支持。而此次全友獲得2019金麥獎案例類大獎與年度“最佳創新營銷品牌”兩項大獎，更是業界對全友品牌價值和營銷創意的巨大肯定。
全友，一個倡導綠色生活，追求創新、時尚、富有活力的家居品牌，今后將繼續聚焦未來，引領家居時尚，為廣大消費者帶來更符合時代審美的家居產品，以及創意無限的品牌活動，讓我們的生活更美好。
(部分圖片來源于網絡) |
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