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    移動互聯網拉近了人與人之間的距離，也為家居企業創造了直接鏈接消費者的契機。正值直播炙手可熱的黃金時機，如何讓一場直播更加高效，對各大品牌商也提出挑戰。愛依瑞斯作為家居行業的排頭兵，以極具創意的直播形式，結合國潮流行藝術，通過淘寶直播等線上營銷模式，成功推出專屬IP，提交了一份另人滿意的答卷，同時，也向消費者傳達品牌的設計美學和美好家居生活理念。

    品牌“出”圈，家居直播玩出新花YOUNG

    近日，愛依瑞斯品牌營銷出圈，跨界聯手大逗相聲、紅星美凱龍重磅打造品牌巨制IP“歡樂家居人”第一季，落地淘寶直播間，愛依瑞斯董事長范珊珊攜手春晚相聲大咖李丁，以新穎的喜劇內容形式助力直播，為用戶帶來一場8小時好玩有FUN的家居狂歡直播大秀，拉近品牌與用戶之間的距離。

    用“歡樂”引爆淘寶直播間

    “聽相聲 逛家居”，在當天的直播中，愛依瑞斯首創的家居喜劇跨界合作大放異彩，單場直播觀看人次超60萬+、總體曝光200萬+，直播間引導預計銷售2100萬，家居行業實時榜TOP1。

    同時，愛依瑞斯還一舉拿下多項淘寶直播間NO.1——淘寶直播排位賽小時榜第一、淘寶直播實時觀看榜全時段第一、淘寶直播實時成交榜全時段第一、天貓家裝節大牌直播間第一。

    在這優異成績的背后，是愛依瑞斯對消費者心理的洞察與把握。直播數據復盤顯示，在李丁的相聲環節，直播間在線人數達到高峰，并實現較長時間的留存。通過趣味內容與產品、促銷信息的有機結合，愛依瑞斯將消費者引導進入“聽相聲 逛家居”的氛圍。特別是，愛依瑞斯為本次直播打造歡樂家居套餐（客廳臥室餐廳11件產品顯示17999元），剛一推出，就引爆了直播間和線下營銷社群。

    與此同時，愛依瑞斯還積極通過“直播+落地爆破”打造流量閉環，直播實現與北京、上海、南京等十城聯動，最大化直播間流量價值。正是這一系列的謀篇布局，促成了本次直播的成功。

    跨界開創“歡樂家居人”IP

    本次“歡樂家居人”活動，不僅是一次成功地直播促銷活動，更是愛依瑞斯向消費者傳達設計美學和理想家居生活理念的舞臺。

    如今，明星帶貨直播不勝枚舉，但是像愛依瑞斯這樣通過直播打造專屬IP，傳遞品牌理念的卻是鳳毛麟角。此次，愛依瑞斯與李丁等喜劇人跨界合作，共同打造的“歡樂家居人”IP，在業內尚屬首創。

    在愛依瑞斯看來，“歡樂家居人”IP的價值不僅體現在營銷層面，而且將成為企業傳播理想家居生活理念的優秀載體。因為“歡樂”、“家居”等元素的融合，正是愛依瑞斯對理想的家、對美好家居生活的理念傳達。