近日,618狂歡節完美收官。綠色家居品牌全友在618大促開場僅2小時,全網銷售額超過去年全天總額。其中,全友618特供新品床墊“云之墊”系列全網銷售近5000張。
據了解,618期間,全友、索菲亞、林氏木業、尚品宅配等16個品牌總裁開啟淘寶直播首秀,為618強勢預熱。以全友為例,618前期,全友邀請藝人劉濤、網紅雪梨為產品直播帶貨,吸引了超過1000萬粉絲觀看;全友產品戰略總裁開啟618直播首秀,點贊互動量破百萬,通過直播引導下單超500萬。通過明星和總裁直播帶貨,加上產品優惠及平臺百億補貼,最大化實現銷售轉化。
現階段,“明星+網紅+總裁”直播成為家居行業營銷新常態,而每場直播背后需要供應鏈、支付、物流等環節的多面能力支撐,如何確保能在短時間內完成大量從企業端口到消費者端口的快速、順利交付,將是未來家居行業直播需要發力的關鍵。 |