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    在今年1-7月，新零售場景在家居產業表現相當出色，主打生活美學概念成為行業增長的排頭兵，風頭正勁，各家更是鉚足勁要在線下市場一爭高下。

    1月8日，網易嚴選牽手“中國十大最美書店”文軒BOOKS，正式在成都推出一系列名為“新中產的書房”的場景化閱讀空間。

    1月19日，屈臣氏全新子品牌“Watsons+”與網易嚴選首次聯姻，推出以雙方品牌共同命名的“Watsons+網易嚴選”生活美學館，不斷為消費場景賦能。

    7月13日，阿里巴巴+三維家打造的線下家居體驗館在青島陽光百貨開業。這家共享展廳不論從產品的選品、場景的設計、門店的裝修風格、甚至是品牌LOGO，都力爭向新零售看齊，開放共享生活美學的概念成了線下家居體驗館的佼佼者。

（桔至生活體驗館）

    桔至生活，有備而來

    桔至生活作為家居界新面孔，自稱是“生活美學新零售共享展廳”。前臺秉著“只為美好生活”的價值主張，后臺是一個新制造、品牌聯盟和嚴苛品控的理念堅持，是一個為消費者提供靈感、體驗與生活居住解決方案的線上線下新零售一站式平臺。

    據悉，這個體驗館總面積有3800多平方米，共有52個樣板間，各種家居展區、板材展區、測試試驗區、互動體驗區應有盡有。據店內負責人透露，桔至生活的最終目標，是將體驗館打造成為一個家居生活的綜合體，除了家居相關的陳設和展示，還將引入咖啡館、書吧、花藝店、兒童游樂區等，讓消費者全方位享受家居生活。

    據記者了解，桔至生活之所以一亮相就自信地打出新制造的大旗，是因為其背后的三維家。對于普通消費者來說，三維家這個名字也許非常陌生，但對于家裝家居業內人士而言，卻早已名聲在外。這家創立于2013年的企業，主要為家居行業提供信息化技術服務，包括在線3D云渲染、云設計、云管理、云制造等。三維家以家居制造企業、家裝公司等為主要服務對象，提供“AI智能設計+場景營銷+精細管理+柔性化制造”的一體化解決方案。憑借強大的技術和設計團隊，6年來已與4000余家工廠企業達成了合作，其中不乏歐派、好萊客、皮阿諾、百得勝等國內知名企業，以及如西班牙樂家衛浴、美國科勒衛浴這些全球知名建材企業。三維家做到了幾乎在中國任何一個上規模的建材家居賣場，都有自己的用戶。

    對于這樣一個以技術驅動的業內領先企業，資本市場也給予了足夠的重視。成立僅6年時間，三維家即取得軟銀中國和廣發信德的數千萬戰略投資，去年獲得紅星美凱龍的數億注資，如今又獲得阿里巴巴戰略投資的青睞。

    在服務家居產業的過程中，三維家不止是產出平面效果圖。經歷了20多個版本的引擎升級，真實場景化導購的方式，為消費者帶來“所見即所得”的一站式家居購物體驗�？萍嫉母镄骂嵏玻瑢⒓已b的上游和下游強鏈通，智能全屋報價、精準輸出施工圖，以全流程數字化的方式，鏈接全品類家居建材制造商，為消費者提供整裝產品體驗、下單、倉儲、物流、安裝等服務。

    對于這樣一個有技術、有資金、有實力又堅持科研創新的企業來說，將觸角延伸到整個行業鏈條，成立新制造平臺，為整個產業的上下游包括家居企業、終端消費者提供更全面的服務，似乎也順理成章了。平臺全面邀請各品類品牌工廠進駐，將覆蓋家居6大體系產品，提供一站式的生活居住解決方案，不僅如此，桔至生活還將是一個社會化服務平臺，憑借三維家在家居設計界多年的人脈積累和影響力，將邀請眾多設計師入駐，在平臺上直接為消費者提供服務。

    如何實現產業鏈重構？

    按需定制的關鍵是數據，數據將會成為制造業必不可少的生產資料。而的三維家在上述方面數年的多年很大底氣。AI智能設計一直是三維家引以為傲的看家本領，500萬量級的3D戶型圖及3000萬以上的產品模型等相關數據在業內也頗為少見，更別說其占比超過總員工一半的技術人才儲備。在最近召開的首屆中國家居工業互聯網大會上，阿里云宣布正式和三維家進行合作，通過阿里云的技術支持，如組態化開發、模塊化集成等，可以減少80%的開發時間，降低工廠的數字化成本。

    但這些還只能算做基礎，最重要的是對供應鏈的重構和改變。

    傳統的家居產業鏈路就是從供應商到廠家到經銷商再到消費者。而到目前為止，經銷商渠道依然是定制家居行業最主流的銷售渠道，各大家居企業的經銷商渠道收入占比平均在75%左右。經銷商在快速鋪貨占領市場方面自然有其獨特的優勢，但因為環節的增加，在新的背景下顯得越發重要的信息流難免遲滯，顯然已不適應新模式的發展需求。

    而未來制造的重點是，省去中間環節，直接匯聚消費者需求，反向定制，不是工廠生產什么賣什么，而是消費需要什么，工廠才去生產什么。以桔至生活為例：

（桔至生活本地化服務鏈路模型）

    可以看出，到未來，去中間化特征非常明顯，其結果自然就是供應鏈更短，更短的鏈路就意味著更高效。

    家居新制造的首個“樣板”

    作為桔至生活以新制造思路推出的首個樣板產品，“實木多層板199元/m2”在青島家博會上一亮相，就受到了消費者的大力追捧，在普遍使用顆粒板材的家居市場，只做實木多層板稍顯另類，關鍵是價格居然比顆粒板還便宜。

    桔至生活以板材作為試水新制造的突破口，一是因為板材是家居行業最基礎且最廣泛使用的材料，二是在板材的供應鏈整合方面，桔至生活也有其獨特的優勢。首先從原木采購的源頭上，采取向上集采的模式，根據平臺匯總的板材需求，提前鎖定優質原始木材，在保證拿到有競爭力價格的同時，也便于從源頭上進行品質把控。

    在從板材到家具制造的過程中，桔至生活借助三維家的云制造系統，進行智能化多訂單混合排產，即將不同訂單中材質、顏色、厚度等工藝相同的板材合并生產，這樣板材的開料利用率高達93%，而行業內這一數據是80%左右。

    最后的交付環節，桔至生活也強調本地化交付，進一步整合和縮短家居供應鏈。經過這一系列操作，使得成本方面得以有效控制，最終在價格方面也就非常有競爭力，桔至生活的實木多層板幾乎比業界同等級產品便宜了將近一半。

    對于整個行業來說，家居新制造還是一個新物種，對產業鏈的升級改造將是一個漸進的過程，也需要廣大家裝家居企業的共同參與，將產業的新模式轉換為對消費者的新價值。