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新華網北京6月17日電（記者 陳聽雨）京東直播從直播助農走向科技助農，助力振興探索新型電商路，廣西砂糖橘基地、山東蔬菜基地、江西水果基地、武漢水產基地、陜西獼猴桃基地、黑龍江糧食基地、內蒙古牛羊肉加工基地、壽光蔬菜基地……

從去年開始，京東直播的“京源助農”項目打造的全國重點10余個產業直播基地，解決了近萬家商戶的農產品、手工業產品等滯留問題，產品和服務覆蓋了超10萬個家庭的餐桌和100余萬從業者。通過挖掘源頭好貨，打造生鮮產業帶，孵化產業帶品牌，落地全國農村產業直播基地，“京源助農”項目帶動當地生態建設，賦能農村經濟。

京東零售集團內容生態負責人張國偉在接受新華網記者專訪時介紹，2021年京東直播“京源助農”IP升級，計劃利用內容營銷能力，不僅是助農，同時包括食品、輕工業品等更多助力方向，深度挖掘民間的內容素材，讓“手機成為農民的新農具，讓傳播成為農民的新農活兒”，積極響應鄉村振興戰略，在嘗試走出一條新型電商道路的同時，進一步助力農村當地數字經濟加速發展。

京東零售集團內容生態負責人張國偉

快速拓展 產業帶直播基地持續落地中

據京東直播張國偉介紹，在“京源助農”落地直播基地的過程中，首先會落地產業帶，通過直播位抓手以一個區域為中心，向周邊輻射，形成一個較大的產業帶。隨后，“京源助農”會專門投入各種資源進行官方扶持，組織京東生態機構和平臺達人深入基地直播賦能。第三，通過組織各種直播營銷活動，如：產業帶直播節、城市直播節等，讓京東直播更下沉到地方產業帶中，也讓產業帶好的產品利用營銷活動參與到整個京東電商平臺的營銷活動中。

目前，京東直播合作多家產業帶直播基地，幫助當地商家的銷售業績實現了重大突破。

張國偉舉例介紹，去年4月，“京源助農”在江蘇新余做了“小美新余，仙境鮮物”的主題活動。京東零售集團內部聯動京東直播聯合京東生鮮、中國特產新余館、京東物流等各渠道資源，為新余的特色扶貧產業帶云帶貨。開播不到半小時，觀看人數人次就突破了100萬次。通過直播，京東中國特產館的新余館訪問人次比日常漲了329倍，下單的用戶同比增長了78倍。

2021年，京東直播聯合京東零售3C事業群搭建3C產業帶直播基地，基本涵蓋了廣東3C產業的電腦數碼、手機配件、小家電等大部分優質供應商。在剛剛過去的6月1號“6·18開門紅”當天，該產業帶貢獻了很多價廉物美的爆款產品。

京東直播表示，今年全面開放共建項目，將針對三大方向打造產業帶直播基地的共建。第一各方面是精細化運營，打造“管培造”一體化的孵化運營體系升級，整合京東內部業務部門，聯合基地當地政府部門，幫助貨品打通服務商渠道和當地社會資源；規范基地的招募考核和建立規則，定期培訓，進行流量扶持；幫助當地打造全國城市產業帶特色商品池和品牌，通過打造爆品，做整體品類的標桿，塑造當地特色商品品牌；第二個方面，促進基地持續快速拓展，進行產業帶直播基地的規�；季帧Ｍㄟ^創新的1+N基地新模式以及基地號的模式，帶動當地產業帶的貨品上行。第三個方面，建立全國產業帶源頭好貨的供應鏈網絡，基于京東的供應鏈能力，通過數據能力、物流能力，建立整體貨品中臺的直播盤品中心，選出真正適合產業帶的好貨。把全國產業帶的貨品集中化收集起來，分發給達人和全國各地的直播基地，讓全國所有京東平臺的達人都可以帶所有產業帶的好貨。

開放平臺 積極響應鄉村振興戰略

鞏固脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興戰略的實施，是我國在“十四五”時期的重要發展目標。為做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，繼續推進脫貧地區發展，為鄉村振興提供持久動力，2021年，#京東直播進行了#“京源助農”的IP升級。

張國偉表示，京東直播在踐行鄉村振興戰略中，注重農產品的上行，在各地農村電商體系中，對電商人才培訓的需求非常大，因此，今年京東會開展針對鄉村下沉的縣域農村電商人才培訓、培養、扶持等工作。

“希望我們所合作落地的這些產業帶直播基地，能夠為當地沉淀下來一些新的電商思路，也幫助各地培養更多的電商人才，因此我們在篩選合作機構、執行機構時，也要求相關機構具有培訓能力�！彼f。

據介紹，今年京東直播會以平臺的形式，向各地開放直播產業帶，根據平臺上所需的商品品類，有針對性地聯動縣域經濟。

第二，聯動全國各地入駐平臺的營銷執行機構，共同開拓各地產業帶直播基地的市場，加大對直播基地授牌的審核和建設。截至6月份，京東直播已經正式授牌60多家產業帶直播基地，基地的招募和培養還在進行中。

“為積極響應鄉村振興戰略，我們聯動了更多力量。去年京源助農更多地是以直播為主導，以京東直播平臺為主要載體。今年，除了京東直播之外，京東的各個品類，包括京東生鮮、大商超業務等都會加入一起來牽頭，這些平臺力量的加入，對于各地商家和產業帶來講，拓展了更寬廣的營銷渠道�！睆垏鴤フf。

技術加持 促進農村數字經濟發展

當數字成新農資，手機成了新農具,大棚成了直播間,直播成了新農活。以直播助農為代表的農業數字化發展,正逐漸成為推動農副產品銷售的“新引擎”。在京東直播京源助農項目的背后，依托了京東集團云計算、大數據、人工智能、物聯網等多方面的技術積淀。

京東直播張國偉介紹，在“京源助農”挖掘源產地好貨的過程中，平臺利用大數據技術判斷商品供需情況，指導日常運營和營銷。利用大數據進行用戶需求畫像，指導線上工作。在物流層面，通過大數據來判斷各地的物流配置，調控營銷和運營計劃。線上分發也是千人千面，根據用戶對商品的興趣和關注程度進行推送，提升線上轉化效率�！翱梢哉f，在‘京源助農’營銷活動的銷量和結果背后，大數據的算法能力，深入其中。”張國偉說。

直播助農不僅是簡單地直播賣農產品，在打破城市與鄉村的交流屏障，彌合城鄉差距，幫助農產品打開全新銷售渠道，引導商家快速擁抱“云時代”等方面，京東直播進行了有益的探索。

京東直播張國偉表示，今年除了“京源助農”以外，京東直播會繼續聚焦于更廣泛的行業品類，從直播助農向科技助農轉變，基于電商平臺和直播等豐富的技術手段，幫助更多品類實現銷售的增長，幫扶地方經濟。

在彌合城鄉差距，破城市和鄉村的交流屏障方面，京源助農采取了諸多舉措，例如舉辦產業帶直播節、城市直播節等，通過平臺引導社會各界廣泛參與，通過市場化的運作手段，以及內部的營銷創新機制，激發全社會對支持鄉村振興的積極性，拓寬各地農產品的銷售渠道，提升鄉村地區這些農產品供應的水平和質量，并在生產、流通、消費各個環節積極幫助地方解決更多的痛點、難點、堵點，探索出一條電商的新型產業模式，進一步助力當地數字經濟的加速發展。